Comment bien exploiter les données prospect et client en marketing local ?
Pour être efficace en marketing local, il faut adapter précisément le message à la cible, en tenant compte de son niveau de maturité vis-à-vis de la marque.
Un client existant ne s’adresse pas comme un prospect. La stratégie diffère, le message et les leviers aussi.
Réponse avec Jérémy Fromenteau, Responsable technique chez Marquetis&Co.
Best of local, le menu spécial marketing local en partenariat avec Peppersoft.
-
Les derniers articles
ActualitesSoldes d’été : un démarrage pénalisé par la canicule pour les enseignes de l’habillement
Les soldes d’été 2026 ont débuté dans un contexte tendu pour les enseignes de l’habillement. Selon l’Alliance du Commerce, le chiffre d’affaires en magasin recule de 7 % sur les sept premiers jours de la période promotionnelle, pénalisé par une forte baisse de fréquentation liée à l’épisode caniculaire.
8 juillet 2026
ActualitesContinental mise sur la franchise pour accélérer le développement de BestDrive
Après avoir recentré ses activités sur le pneumatique, Continental poursuit la transformation de son réseau BestDrive. Déjà largement organisé autour de la franchise, le spécialiste du pneumatique et de l'entretien automobile entend accélérer son développement en France comme en Europe.
3 juillet 2026
-
Les derniers articles
Se lancer en franchiseQuelles questions poser à un franchiseur avant de rejoindre son réseau ?
S’engager avec une franchise est une décision majeure : vous n’achetez pas seulement une marque, vous intégrez un réseau, adoptez un concept, apprenez un savoir-faire et signez un contrat qui vous engage en moyenne sept ans. Avant de franchir le pas, il est crucial de poser les bonnes questions au franchiseur pour éviter les mauvaises surprises et vérifier que le partenariat correspond à vos attentes et à vos compétences.
18 juin 2026
Se lancer en franchiseInstituts de beauté : les réseaux de franchise font peau neuve
Entre pression sur le pouvoir d’achat, montée en puissance de la beauty tech et attentes accrues des consommateurs, les instituts de beauté franchisés accélèrent leur transformation. Consolidation des réseaux, spécialisation des offres et quête d’expériences premium redessinent les contours d’un secteur en pleine recomposition.
18 mai 2026
-
Les derniers articles
Premier pas en franchiseConcurrence en franchise : ce qu’il faut savoir pour protéger son concept
La concurrence fait partie intégrante de toute activité commerciale, y compris dans le cadre d’un réseau de franchise. Pour se développer sereinement, il est essentiel de comprendre comment le contrat de franchise encadre cette problématique. Clauses de non-concurrence, exclusivité territoriale, sanctions possibles… François-Luc Simon, avocat spécialisé en droit de la franchise, livre ses conseils pour anticiper les risques et sécuriser son implantation.
14 mai 2026
Premier pas en franchiseLes clés du succès : pourquoi certains franchisés réussissent-ils mieux que d’autres ?
À concept identique, marque identique, zones parfois similaires… les résultats entre franchisés peuvent être spectaculairement différents. Certains dépassent les objectifs dès la première année, développent plusieurs unités et deviennent des piliers du réseau. D’autres stagnent, s’épuisent ou sortent du système. Explications.
20 avril 2026
-
Les derniers articles
ExpertsPropriété et restitution du fichier client en franchise : ce que la jurisprudence 2026 impose aux réseaux
La valeur d’un réseau de franchise repose en partie sur ses bases de données. La propriété du fichier client devient alors un sujet de friction récurrent à la fin du contrat. Les décisions rendues en 2025 et 2026 posent des règles précises sur la restitution de ces données, que les contrats doivent anticiper.
30 juin 2026
-
Les derniers articles
FranchiseurLes franchises de restauration peuvent-elles encore surprendre les consommateurs ?
Les consommateurs se lassent plus vite que jamais des concepts standardisés. Pour continuer à séduire, les franchises doivent désormais dupliquer une philosophie plutôt qu'un décor, et faire de l'expérience client leur principal terrain d'innovation.
7 juillet 2026
