Preuve de son engagement, Nantes organise pour la deuxième année consécutive le Forum Franchise Grand Ouest, rendez-vous dédié à la création d’entreprise en franchise qui réunit franchiseurs, experts et porteurs de projet. La prochaine édition, prévue le 17 septembre 2026 à la Beaujoire, devrait accueillir une soixantaine d’exposants et plus de 800 visiteurs. « Nantes est ouverte à la franchise. Nous favorisons les enseignes en adéquation avec les besoins de la ville, les nouvelles attentes des consommateurs, mais aussi celles qui peuvent renforcer l’attractivité du cœur de ville et contribuer à son rayonnement », confie Nathalie Deniau-Millon, responsable des actions collectives au sein de la CCI Nantes St-Nazaire, en charge de la franchise.
Au sein du village des territoires, les collectivités, dont celles de Nantes, viendront proposer aux porteurs de projet des opportunités d’implantation. Nantes St-Nazaire a également créé, en juillet dernier, un Club des franchisés afin de prolonger la dynamique du salon tout au long de l’année. Destiné aux franchisés installés comme aux porteurs de projet avancés, il vise à favoriser les échanges de bonnes pratiques et l’accès à des conseils d’experts. « L’idée est de ne laisser aucun chef d’entreprise isolé », résume-t-elle.
Un profil de marché favorable aux enseignes
Avec près de 700 000 habitants à l’échelle de la métropole et une croissance démographique soutenue, Nantes se classe au 20e rang national en matière d’attractivité commerciale parmi les 670 pôles commerciaux français*. La ville profite également du dynamisme des Pays de la Loire, première région dans les intentions d’ouverture en franchise. Les cinq départements de la région figurent parmi les huit mieux classés au niveau national, dont la Loire-Atlantique, qui occupe la quatrième place.
Le profil de la population nantaise constitue aussi un atout pour les enseignes. Jeune, étudiante et relativement aisée, la métropole compte davantage d’enfants que les grandes villes de taille comparable, comme Bordeaux, Montpellier ou Nice, tout en affichant la plus faible part de seniors. La métropole se distingue également par la densité de son tissu économique, avec l’un des meilleurs ratios entre nombre de salariés et nombre d’habitants parmi les grandes villes françaises. En outre, « c’est la deuxième ville après Bordeaux en termes de revenus, avec une forte présence de CSP+ », souligne Nicolas Louis-Amédée, product manager géomarketing chez Ciril Group.
Une périphérie plus accessible
Selon lui, cette attractivité profite aussi aux territoires secondaires : « La ligne Est-Ouest autour de Nantes booste le département et la région. » Certains porteurs de projet regardent ainsi de plus en plus des villes comme Pornic ou Ancenis, où les valeurs locatives sont plus accessibles, parfois en complément d’une implantation nantaise. Avec 3 600 commerces et services en centre-ville, contre 5 500 en moyenne dans les villes comparables, Nantes dispose d’un cœur marchand plus resserré.
Nicolas Louis-Amédée nuance toutefois cette comparaison, rappelant qu’une part importante de l’offre commerciale de la ville de Nantes se situe dans les grands pôles périphériques comme Atlantis à Saint-Herblain ou Pôle Sud à Basse-Goulaine. Ce périmètre plus réduit n’empêche pas une présence marquée des enseignes, qui représentent 20 % des commerces nantais, contre 15 % dans les territoires comparables.
« Les porteurs de projet qui veulent ouvrir un commerce privilégient le commerce sous enseigne », observe-t-il. Nantes offre ainsi des formats d’implantation complémentaires. Son centre-ville largement piétonnisé se prête davantage aux concepts misant sur l’expérience client, tandis que les grandes zones commerciales périphériques permettent de capter des flux plus importants et une clientèle motorisée.
« Certains porteurs de projet peuvent ainsi envisager une double implantation : un format de centre-ville et un format de périphérie », explique Nicolas Louis-Amédée. Dans l’hypercentre, le commerce s’articule autour de plusieurs axes emblématiques, des rues Crébillon, Franklin et du Calvaire aux rues de la Marne et de la Barillerie. La restauration se concentre, pour sa part, davantage autour des Halles, des Carmes, de la Juiverie et des Petites-Écuries, à proximité du château des ducs de Bretagne…
* Baromètre 2025 Ciril Group.
Allez plus loin
Lisez la suite de ce dossier dans L’Officiel de la Franchise n°259 de août-septembre 2026.
