KIABI : comment l’enseigne parvient-elle à croître dans un marché de l’habillement en difficulté ?
Alors que le secteur traverse une période compliquée, Kiabi affiche une croissance de 8 % en 2025, avec 2,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires.
Comment expliquer cette performance ?
Dans ce nouveau numéro de Zoom Franchise, Assiya Berrima décrypte les 3 piliers de la stratégie de Kiabi :
- Un positionnement familial et accessible, avec une promesse constante : habiller toute la famille à petits prix.
- Le développement de l’affiliation, pour renforcer le maillage territorial du réseau et conquérir de nouvelles zones.
- La diversification de l’offre, avec notamment Kiabi Home, Kitchoun et Ekstract, pour répondre aux nouveaux besoins des familles.
Igor AGLAT, directeur du développement de Kiabi, revient sur les choix stratégiques de l’enseigne.
Pour aller plus loin, découvrez notre article : « Kiabi : les 5 leçons d’un réseau en croissance dans un marché de l’habillement en baisse » : https://officieldelafranchise.fr/kiabi-les-5-lecons-dun-reseau-en-croissance-dans-un-marche-de-lhabillement-en-baisse/
