Un contexte contrasté dans l’ameublement
Le début d’année 2025 confirme une tendance observée depuis plusieurs mois dans l’univers de l’ameublement : la prudence reste de mise côté consommateurs. Si l’inflation marque le pas et que le pouvoir d’achat montre quelques signes de redressement, le secteur accuse un recul global de -3,8 % sur le premier trimestre, selon les chiffres de l’IPEA. La grande distribution et le e-commerce souffrent particulièrement, pénalisés par une guerre des prix permanente et la montée en puissance du marché de la seconde main.
Dans ce contexte contrasté, le segment de l’aménagement intérieur – et en particulier la cuisine – tire son épingle du jeu. Ce segment à forte valeur ajoutée se distingue par sa résilience, voire une légère progression estimée entre 0 et +5 %. L’envie d’un habitat fonctionnel et personnalisé reste bien ancrée chez les Français. La cuisine, cœur de la maison, reste un investissement prioritaire, tout comme les rangements, dressings, buanderies ou salles de bain, qui gagnent du terrain dans les projets d’aménagement globaux.
AvivA, spécialiste de l’aménagement sur-mesure
Parmi elles, AvivA confirme sa dynamique positive. L’enseigne enregistre une croissance proche de 8 % sur les quatre premiers mois de l’année, tirée par des performances homogènes sur l’ensemble du réseau. « Nous avons bénéficié d’un bon mois de janvier, soutenu par les soldes, mais aussi d’un très bon mois de mars, période propice aux projets de rénovation avant l’été », analyse Florence Alliou, Directrice Générale de l’enseigne.
Plusieurs facteurs expliquent ce résultat. L’offre de financement proposée par AvivA a séduit de nombreux clients soucieux de maîtriser leur budget, tandis que les équipes en magasin ont su faire la différence par la qualité de leur accompagnement. « Nos concepteurs-vendeurs sont formés pour proposer un service sur-mesure et créer une vraie relation de confiance avec nos clients », souligne la dirigeante.
Initialement reconnue pour son offre de cuisines de qualité, AvivA a depuis élargi son périmètre, avec des solutions pour les dressings, les buanderies ou encore les salles de bain. Cette évolution s’incarne dans les expositions en magasins, repensées depuis 2024 pour refléter cette diversité d’offre, mais aussi dans la communication en façade, les offres commerciales et le site web.
Des leviers bien activés, des perspectives prometteuses
Ce bon début d’année s’appuie aussi sur des fondamentaux solides : une politique commerciale bien calibrée, des temps forts efficaces, un réseau de franchisés mobilisés et une plateforme de marque renouvelée, plus moderne, plus humaine et plus complice. AvivA poursuit son positionnement original : des cuisines et des aménagements de qualité, design et accessibles, portées par une promesse claire et des valeurs fortes.
De quoi aborder le deuxième semestre avec ambition. « Nous avons posé les bases d’une belle dynamique. Nos clients ont répondu présent, et nous allons continuer à les surprendre. Ceux qui ont apprécié ce début d’année vont adorer ce que nous leur réservons pour la suite », conclut Florence Alliou. Depuis juin, l’enseigne affiche également une nouvelle identité visuelle, plus moderne et plus en phase avec cette ambition élargie.
