Les biscuits roses et les nonnettes de Reims, l’andouillette de Troyes, le boudin blanc de Rethel, le vignoble champenois… La Champagne-Ardenne, ancienne région administrative de l’est de la France, appartenant depuis 2016 à la région Grand Est, regroupe les départements de l’Aube, des Ardennes, de la Marne et de la Haute-Marne. Le territoire, allongé sur 350 km, se situe sur une zone de transition entre le Bassin parisien et l’Est de la France, jouxtant dans sa partie nord la Belgique.
Avec 1 333 163 habitants (soit 2,1 % de la population française) et 52 habitants par km², il est l’un des moins peuplés de France et perd, chaque année, des habitants, notamment dans les Ardennes (-0,5 % entre 2016 et 2022) et la Haute-Marne (-0,8%). Faiblement urbanisé, il compte deux grandes agglomérations de plus de 100 000 habitants, Reims et Troyes, et plus de 1 900 communes et villes moyennes comme Charleville-Mézières, Sedan, Châlons-en-Champagne, Chaumont ou Épernay. Malgré sa faible densité démographique et son caractère rural, le territoire a de nombreux atouts. Il est non seulement bien relié aux axes importants (cinq liaisons autoroutières, une ligne TGV Paris-Reims, plusieurs infrastructures fluviales et aéroportuaires), mais profite aussi d’une vitrine touristique notable, grâce à ses 400 kilomètres d’itinéraires fléchés au cœur des vignobles.
Un territoire de villages
Géographiquement, la Champagne-Ardenne a la particularité de rassembler un tissu de villes de moins de 50 000 habitants et de composer un territoire de villages. Dans la Marne, plusieurs petites communes sont attrayantes à l’image de Châlons-en-Champagne, 45 000 habitants pour une communauté d’agglomération allant à 80 000 habitants. Un plan de redynamisation du centre-ville de 66 millions d’euros a été mis en place pour différents aménagements, notamment avenue du Général Leclerc ou place de la République. « C’est une petite ville intéressante, avec un centre historique, quelques canaux, des caves médiévales et une zone commerciale dynamique à La Croix Dampierre », relate Nicolas Louis-Amédée du cabinet Territoires et Marketing. On y trouve ainsi des enseignes comme H&M, Jardiland, Action, Bricorama, Atol, Leonidas, Grand Frais, Cuisine +, KFC, Au Bureau, etc.
Épernay, également dans la Marne, 22 000 habitants, 76 000 avec l’agglomération, tire, elle aussi, son épingle du jeu. Le Baromètre 2024 de Territoires et Marketing la classe en 118e place sur 670 en termes d’intentions d’ouvertures en franchise. « Elle possède une rue platinium, rue Porte Lucas, et des axes commerçants attenants comme la Place Auban Moët. Des enseignes comme Nocibé, Le Comptoir de Mathilde, 5 à sec, De Neuville, Temporis, Laforêt… y sont notamment présentes », note Nicolas Louis-Amédée. Deux zones commerciales, l’une à Pierry (44 enseignes), l’autre sur la RD 951 (19 enseignes), ceinturent également la ville.
Plus au nord, dans les Ardennes, Charleville-Mézières (46 000 habitants, agglomération de 124 000 habitants), à quelques encablures de la Belgique, affiche, elle aussi, un certain attrait. Plusieurs réseaux y ont récemment posé leurs pions à l’image de Basilic & Co, Cours Aristide Briand, en février, ou de Boulangerie Ange qui s’est installée en fin d’année dernière avenue Carnot. Courant 2024, Au Fût et à Mesure et Jeff de Bruges ont également ouvert dans le centre-ville tandis qu’Ixina s’est implanté dans la zone commerciale de La Croisette, qui compte 92 enseignes.
Reims veut attirer de nouvelles enseignes
Les grandes vainqueurs du territoire restent cependant Reims et Troyes, respectivement classées 33e et 18e du Baromètre 2024 de Territoires et Marketing. « Elles sont en très forte progression puisque l’année dernière, elles étaient à la 130e et 139e places », révèle Nicolas Louis-Amédée. Les deux agglomérations, distantes de 125 kilomètres, ne se font pas concurrence et attirent des bassins de populations importants. Jusqu’à 350 000 habitants pour Reims, et 173 000 pour Troyes.
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