Une franchise historique, en phase avec son temps
Être franchiseur depuis plus de 70 ans, c’est un atout mais aussi une exigence d’adaptation constante. « Notre expérience nous a permis de poser des bases solides, tout en repensant régulièrement notre modèle pour rester en phase avec les usages et les attentes », explique Romain Courtot. C’est ainsi qu’un tournant stratégique a été amorcé il y a quatre ans, avec la création des formats Monop’ (pensés pour les zones de flux comme les gares, métros ou aéroports) et Daily Monop’, en complément de l’offre historique Monoprix. « Ces marques répondent mieux aux besoins ponctuels ou plus importants tout en élargissant notre présence à l’échelle nationale. »
Un processus de recrutement structuré et un accompagnement sur mesure
Les candidats franchisés suivent un processus de sélection rigoureux, appuyé par un CRM pour identifier les profils correspondant à notre ADN. « La plupart viennent de la distribution », précise Romain Courtot. Une fois retenus, ils bénéficient d’un accompagnement à chaque étape du projet.
« Nous accompagnons sur la gestion, la logistique, le management et le commerce. La durée dépend du profil et du format. Un magasin Monoprix fait 1300 à 1400 m² avec un investissement important, tandis qu’un Daily Monop’ demande un apport plus léger. »
Une dynamique de développement soutenue et maîtrisée
Après une trentaine d’ouvertures en 2024, le groupe maintient la cadence en 2025. « Nous comptons aujourd’hui plus de 600 magasins, dont un tiers sont exploités en franchise — une part qui a doublé en seulement 4 ans », indique le directeur. Fidèle à la stratégie du groupe Casino, Monoprix privilégie un développement raisonné, misant sur la qualité des implantations et la pertinence des profils. « Nous encourageons également la multi-franchise, qu’elle soit au sein de Monoprix ou entre plusieurs marques du groupe. Cela permet de mutualiser les expertises et de renforcer les synergies. »
Un positionnement différenciant qui séduit les entrepreneurs
Monoprix, à la croisée du commerce de proximité, de l’alimentaire premium et du lifestyle urbain, séduit des profils en quête d’un modèle durable et stimulant. « Notre concept du ‘tout sous le même toit’ attire toutes les générations. Nous misons sur des marques fortes comme Monoprix Gourmet et des partenariats exclusifs », explique Romain Courtot. Plusieurs magasins emblématiques, comme Place Blanche (Pigalle) ou Saint-Michel (Paris 6e), ont été rénovés, tout comme le Monop’ de Levallois-Perret. « Nous privilégions des emplacements de qualité, à Paris et en région. » Avec plus de 90 ans d’histoire, Monoprix offre à ses franchisés un cadre solide, alliant innovation et potentiel de développement. « C’est la force de notre modèle. »
Chiffres clés :
- CA annuel du réseau en 2024 : NC
- Zone de chalandise : centre-ville, urbain et zones de flux
- Nombre points de vente : 498 magasins en France dont 176 en franchise
- Surface minimum : à partir de 250m² de surface de vente pour monop’ et à partir de 900m² de surface de vente pour Monoprix
- Droits d’entrée : 0€
- Apport minimum : à partir de 250k € pour monop’ et 500k€ pour Monoprix
- Redevance d’enseigne : entre 0,5 et 2% HT du CA TTC pour Monoprix et 1,5% pour monop’
- Redevance publicitaire : 0,15 % du CA TTC pour Monoprix (0% pour monop’)
- Investissement global : à partir de 700k € et plus de 2000k€ pour Monoprix
