Après un mois de mai dynamique (+4,5 %), le marché de l’habillement a connu un net coup d’arrêt en juin. D’après le Panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce, les enseignes enregistrent un recul de leur chiffre d’affaires en magasin de -6,5 % en juin 2026 par rapport à juin 2025. Sur les six premiers mois de l’année, l’activité affiche désormais une baisse cumulée de 3,4 %.
Cette baisse concerne l’ensemble des formats commerciaux, mais avec des écarts selon les implantations. Dans le détail, les zones d’activité commerciale et retail parks affichent un recul de 8,9 %, tandis que les outlets enregistrent la plus forte baisse, à 9,2 %, sur l’ensemble du mois de juin. Les centres commerciaux de centre-ville (-6 %) et de périphérie (-5,6 %) résistent légèrement mieux.
Cette contre-performance intervient alors que les acteurs du prêt-à-porter évoluent déjà dans un environnement particulièrement exigeant. Depuis plusieurs années, le secteur est marqué par une succession de restructurations et de fermetures de réseaux, avec notamment les difficultés rencontrées par des enseignes historiques comme Camaïeu, San Marina, Minelli ou encore Jennyfer.
Selon Emmanuel de Courcel, fondateur de Retail Int., les enseignes de prêt-à-porter ont perdu près de 20 % de leurs magasins entre 2019 et 2025. « Sur cette période, notre panel a perdu un magasin sur cinq, indique le fondateur de Retail Int., qui compte 140 marques représentatives. Ces fermetures s’expliquent pour moitié par les défaillances d’enseignes […] L’autre moitié résulte d’une forte réduction du parc des enseignes encore en activité. Les fermetures se concentrent principalement dans les centres commerciaux et les centres-villes, tandis que les implantations en périphérie restent relativement stables. »
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Une première semaine de soldes plombée par la météo
Dans ce contexte déjà fragile, le lancement des soldes d’été n’a pas permis de créer le rebond espéré. Entre le 24 et le 30 juin, les enseignes du Panel Retail Int. enregistrent une baisse de 7 % de leur chiffre d’affaires en magasin par rapport à la première semaine des soldes de 2025.
La principale cause est la chute de fréquentation (-7,7 %), liée aux fortes chaleurs qui ont frappé la France au moment du démarrage des promotions. Les deux premiers jours des soldes ont ainsi enregistré des reculs inhabituels : -14 % le premier jour et -17 % le deuxième jour. L’activité s’est ensuite progressivement redressée avec un retour à la croissance les 29 et 30 juin (+4 % et +5 %).
Les performances diffèrent toutefois selon les emplacements. Les magasins situés en centre-ville ont été les plus pénalisés, avec un recul de chiffre d’affaires de 8,5 % sur rue et de 10,8 % en centre commercial. Les zones d’activité commerciale enregistrent également une baisse de 6,9 %. À l’inverse, les grands centres commerciaux climatisés ont bénéficié d’un report de fréquentation pendant les pics de chaleur.
Le défi du modèle physique
Pour les enseignes, ces résultats illustrent une nouvelle fois la vulnérabilité du commerce de mode aux évolutions de comportement des consommateurs. La météo, le pouvoir d’achat et la multiplication des arbitrages pèsent désormais directement sur la fréquentation des points de vente.
Les indicateurs du mois de juin confirment cette fragilité : la fréquentation des magasins recule de 4,7 %, tandis que le taux de transformation diminue de 1,7 %. Le panier moyen reste néanmoins quasi stable (-0,2 %), signe que les consommateurs continuent à acheter, mais avec davantage de sélectivité.
Même le digital ne profite pas pleinement de cette période : le chiffre d’affaires internet recule de 4 % en juin, tandis que les ventes en ligne durant la première semaine des soldes baissent de 1,6 %.
« Les résultats du mois de juin confirment la fragilité de la consommation dans l’habillement. Après des achats anticipés fin mai, la canicule de juin a porté un nouveau coup à l’activité en éloignant les consommateurs des magasins au moment même où débutaient les soldes », explique Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance du Commerce.
Alors que les soldes se poursuivent jusqu’au 28 juillet 2026, les prochaines semaines seront décisives pour les enseignes et leurs franchisés. Elles devront permettre de rattraper une partie du retard accumulé, dans un marché où chaque période commerciale devient un moment clé pour soutenir l’activité.
